Váy cưới sang trang của giới trẻ Áo Cưới Đẹp Tuy Hoà Phú Yên đẹp lạ

Lấy Cảm Hứng Từ Thế Hệ Z và Millennials

Dựa trên cảm hứng từ thế hệ Z và Millennials, những người dám phá vỡ những quy tắc truyền thống và đánh dấu những khoảnh khắc quan trọng của cuộc sống - bao gồm cả đám cưới - theo cách riêng của mình, nhiều thương hiệu thời trang Mỹ giá cả phải chăng đã gia nhập vào ngành công nghiệp đám cưới để phục vụ nhu cầu của những khách hàng tiết kiệm.

Sự Chuyển Dịch Tất Yếu

Abercrombie & Fitch, một thương hiệu được yêu thích bởi giới trẻ, đã thực hiện một bước chuyển mình quan trọng bằng cách từ bỏ chiến lược tiếp thị tình dục hóa công khai trước đây để chuyển sang kinh doanh các sản phẩm thời trang phù hợp với độ tuổi và được phụ huynh chấp nhận. Hiện nay, Abercrombie & Fitch đang mở rộng danh mục sản phẩm của mình để bao gồm trang phục cho cô dâu.

Vào tháng 3, nhà bán lẻ này đã ra mắt bộ sưu tập A&F Wedding Shop, với hơn 100 sản phẩm dành cho cô dâu và khách mời trong các sự kiện cưới. Bộ sưu tập bao gồm váy cưới, bikini và đồ ngủ, với mức giá dao động từ 80-150 USD.

“Khách hàng của chúng tôi tin rằng những ngày cuối tuần kéo dài rất quan trọng. Nhiều người dự định sử dụng thời gian này để tổ chức đám cưới hoặc các sự kiện trước và sau lễ cưới. Bộ sưu tập của chúng tôi được thiết kế để giúp mọi người quyết định trang phục phù hợp cho các dịp này," Carey Collins Krug, giám đốc marketing của Abercrombie & Fitch Co., cho biết.
Váy cưới sang trang của giới trẻ Áo Cưới Đẹp Tuy Hoà Phú Yên đẹp lạ

Thương Hiệu Thời Trang Tiến Vào Ngành Đám Cưới

Tương tự, vào tháng 4, thương hiệu thời trang nhanh Forever 21 đã ra mắt bộ sưu tập trang phục cô dâu đầu tiên, với mức giá cho các sản phẩm dao động từ 9-50 USD.

Khách hàng có thể tìm thấy nhiều mẫu váy, đồ ngủ và phụ kiện như mũ dự tiệc có mạng che mặt. Các mẫu váy midi không dây hoặc hai dây tại đây chỉ có giá từ 24-27 USD, một mức giá rất hợp lý so với mức giá trung bình của một chiếc váy cưới vào năm ngoái là 2.000 USD.

Trong khi đó, chuỗi thời trang Lulus tại California đã mở cửa hàng bán váy cưới với giá từ 100-270 USD tại Los Angeles hồi tháng 2. Cửa hàng độc lập này được xây dựng dựa trên sự tham gia của Lulus trong lĩnh vực trang phục cưới cách đây 5 năm, giúp thương hiệu cung cấp trải nghiệm trực tuyến ưu tiên khách hàng cho các cô dâu.

“Tại Lulus, cô dâu không cần phải thỏa hiệp với mức giá váy cưới đắt đỏ. Giờ đây, việc sở hữu vẻ ngoài sang trọng mà không phải phá vỡ ngân sách đã trở thành hiện thực,” Crystal Landsem, giám đốc điều hành Lulus, nhấn mạnh.

Forever 21, Lulus, Shein, Abercrombie và Boot Barn là những thương hiệu nổi tiếng với các sản phẩm như áo tank top, quần short, quần jeans rách, bikini, giày cao bồi, và các loại váy lấp lánh dành riêng cho những người tham dự concert của Beyoncé hay Taylor Swift.

Hiện tại, các thương hiệu này đang bắt tay vào thiết kế trang phục cô dâu giá rẻ để gia tăng sức cạnh tranh trong ngành công nghiệp đám cưới trị giá hơn 100 tỷ USD ở Mỹ, theo The Knot Worldwide - công ty hàng đầu thế giới về tổ chức đám cưới.

Sự chuyển dịch này không phải là điều quá khó khăn. "Các công ty coi trang phục cô dâu như một phần mở rộng tự nhiên trong hoạt động kinh doanh của họ khi thương hiệu đã hiện diện ở nhiều danh mục sản phẩm," Janine Stichter, giám đốc điều hành và nhà phân tích của BTIG, cho biết.
Váy cưới sang trang của giới trẻ Áo Cưới Đẹp Tuy Hoà Phú Yên đẹp lạ

Hơn nữa, đối tượng khách hàng chính của họ là Gen Z và Millennials, những người đang trong độ tuổi kết hôn, nên việc phát triển các sản phẩm liên quan là hoàn toàn hợp lý, miễn là không ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh cốt lõi của thương hiệu, bà Stichter bổ sung.

Đồng tình với ý kiến này, Allyson Rees - chiến lược gia cấp cao tại WGSN - nhận định rằng đây là bước đi thông minh của các thương hiệu thời trang.

"Điều quan trọng là họ phải nắm bắt cách mà Gen Z mua sắm để đưa các bộ sưu tập trang phục cưới đến gần với đối tượng này. Gen Z luôn ‘online’, nhưng 97% Gen Z ở Mỹ vẫn thích mua sắm trực tiếp tại cửa hàng. Đặc biệt, việc thử váy cưới là một nghi thức mà những người trẻ muốn tham gia trực tiếp. Vì vậy, các thương hiệu cần tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn tại cửa hàng để thúc đẩy giao lưu và tương tác," chuyên gia gợi ý.
 

Phá Vỡ Những Quy Tắc Truyền Thống

Khi Gen Z bước vào độ tuổi kết hôn và tổ chức đám cưới, họ coi trọng việc kể câu chuyện theo cách riêng và sẵn sàng từ bỏ những truyền thống lỗi thời. Một phần trong xu hướng này xuất phát từ sự nhạy cảm về chi phí của người tiêu dùng trẻ tuổi so với thế hệ Millennials.

“Cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đã tác động lớn đến Gen Z, khiến họ cảm thấy bất an về tình hình tài chính cá nhân. Hơn một nửa trong số họ chi tiêu theo kiểu 'kiếm đồng nào, tiêu đồng ấy', và một phần ba vẫn đang sống cùng bố mẹ. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi ngành thời trang nhanh - đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng thị phần trong những năm gần đây nhờ cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt - đang tận dụng nhu cầu về thời trang cưới hợp xu hướng và giá cả phải chăng để mở rộng hoạt động kinh doanh,” Allyson Rees giải thích.
Váy cưới sang trang của giới trẻ Áo Cưới Đẹp Tuy Hoà Phú Yên đẹp lạ

Bên cạnh đó, trang phục cô dâu hiện nay đã trở nên hiện đại hơn, đặc biệt là trong việc biến tấu các kiểu váy cưới. Váy cưới màu đen là một ví dụ điển hình mà bà Rees đã nhắc đến.

“Thế hệ Z đang đón nhận rất nhiều điều mà Millennials đã bỏ qua. Váy cưới ngày nay không nhất thiết phải là màu trắng, và cô dâu cũng có quyền thay đổi trang phục nhiều lần trong lễ cưới. Đây chính là lĩnh vực mà các thương hiệu thời trang nhanh thực sự có thể 'lấp đầy khoảng trống'," bà Rees kết luận.

Ra mắt vào năm 2012, Shein - thương hiệu thời trang nhanh trực tuyến lớn nhất thế giới - cũng không đứng ngoài xu hướng kinh doanh trang phục cô dâu. Váy cưới của hãng có giá trung bình từ 50-100 USD, với mức cao nhất là 200 USD.

Boot Barn cũng đã tham gia vào lĩnh vực này với bộ sưu tập đám cưới theo chủ đề miền viễn Tây, bao gồm váy cô dâu, giày cao bồi, mũ và phụ kiện, với giá chủ yếu từ 400 USD trở xuống.

Lisa Zlotnick, người phát ngôn của Shein, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với CNN: “Giá cả phải chăng rất quan trọng đối với khách hàng Gen Z - những người thường phải cân bằng giữa mong muốn về phong cách thời thượng và nhu cầu về lựa chọn tiết kiệm. Khi trang phục cưới phát triển từ những bộ trang phục truyền thống, được thiết kế dành riêng cho từng dịp thành những bộ trang phục linh hoạt, phù hợp với nhiều sự kiện khác nhau, chúng tôi cam kết rằng sản phẩm của mình sẽ thu hút được khách hàng."

Ngay cả Boot Barn, hãng giày cao bồi và trang phục miền Tây, cũng tham gia vào thị trường đám cưới.

“Sau đại dịch Covid-19, đã có sự gia tăng đột biến trong số các đám cưới diễn ra ở vùng nông thôn hoặc sân vườn, vì mọi người muốn tổ chức đám cưới ngoài trời. Những lựa chọn này cũng phù hợp với ngân sách của các cặp đôi. Nói cách khác, họ đang cố gắng rời xa những đám cưới trang trọng và ngột ngạt để tạo ra những khung cảnh khác biệt. Chúng tôi đã nắm bắt những xu hướng này và cảm thấy đây là thời điểm phù hợp để hỗ trợ khách hàng,” Isha Nicole, phó chủ tịch cấp cao phụ trách marketing của Boot Barn, chia sẻ.